Психологические науки

PERCEPTION OF PROMOTIONAL IMAGES OF FAIRY-TALE CHARACTERS BY PRESCHOOL CHILDREN [ВОСПРИЯТИЕ ДОШКОЛЬНИКАМИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ СКАЗОЧНЫХ ПЕРСОНАЖЕЙ]

Zueva V.S., Shamaev A.N.

Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Zueva Veronika Sergeevna – Bachelor;

Shamaev Alexander Natanovich – Bachelor,

FACULTY OF PSYCHOLOGY,

SAINT PETERSBURG STATE UNIVERSITY,

SAINT-PETERSBURG

Abstract: the study focused on the problem of manipulative influence of advertising on children. The research was aimed of study is to identify and describe the characteristic features of visual perception of fairy-tale characters images on packages of dairy products by preschool children. Participants: 30 children aged 5-6 years and 30 parents. The following parameters were recorded: the number and duration of saccades and fixations, viewing time, «areas of interest » (method of measuring eye movements using a tracking system using the Eye Tribe ET-1000 system);"Sally-Anne test"; structured interview for children and questionary for parents (survey method).

Keywords: visual perception, children, fairy tales, advertising, packing of goods, eye tracking.

Зуева В.С., Шамаев А.Н.

Зуева Вероника Сергеевна – бакалавр;

Шамаев Александр Натанович – бакалавр,

факультет психологии,

Санкт-Петербургский государственный университет,

г. Санкт-Петербург

Аннотация: в статье рассматриваются особенности визуального восприятия рекламных образов сказочных персонажей детьми старшего дошкольного возраста. Выявляется соотношение экспертного мнения родителей об аттрактивной части упаковки и данных eye-tracker обследования детей. Рассматривается зависимость сформированности модели психического, функциональной сенсомоторной асимметрии с осознанностью выбора продуктов питания детьми старшего дошкольного возраста. Цель исследования – выделение и описание характерных особенностей зрительного восприятия рекламных образов сказочных персонажей на упаковках молочных продуктов питания детьми дошкольного возраста. Участниками исследования стали 30 детей в возрасте 5 - 6 лет и 30 родителей.

Ключевые слова: зрительное восприятие, дети, сказочные персонажи, рекламный образ, модель психического, айтрекинг.

Список литературы / References

1. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002. C. 368.
2. Сергиенко Е.А., Таланова Н.Н., Лебедева Е.И. Телевизионная реклама и дети. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2013. C. 184.
3. Элизабет С., Ричард Дж. Дети, реклама и использование продуктов: многокомпонентное исследование // Журнал исследований потребителей, 2000. Т. 27. № 1. С. 31-48.
4. Огба И., Джонсон Р. Как упаковка влияет на предпочтения продукта у детей и потребительское поведение их родителей в пищевой промышленности // Молодые потребители. Т. 11. № 1, 2010. С. 77-89.

Ссылка для цитирования данной статьи

		Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства.
Полная ссылка для цитирования на русском языке. Зуева В.С., Шамаев А.Н. ВОСПРИЯТИЕ ДОШКОЛЬНИКАМИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ СКАЗОЧНЫХ ПЕРСОНАЖЕЙ // International Scientific Review № 1(43) / International Scientific Review of the Problems and Prospects of Modern Science and Education: XLI International Scientific and Practical Conference ( Boston. USA - 30 January, 2018). с. {см. сборник} Краткая ссылка для цитирования на русском языке. Зуева В.С., Шамаев А.Н. ВОСПРИЯТИЕ ДОШКОЛЬНИКАМИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ СКАЗОЧНЫХ ПЕРСОНАЖЕЙ // International Scientific Review № 1(43). 2018. с. {см. сборник}

Поделитесь данной статьей, повысьте свой научный статус в социальных сетях