Могилевская Ольга Юрьевна / Mohylevskay Olga – кандидат экономических наук, доцент,
кафедра экономики и менеджмента, Киевский Международный университет;
Могилевский Юрий Владимирович / Mohylevskyi Yurii – аспирант,
кафедра маркетинга, Европейский университет;
Штанько Алексей Игоревич / Shtanko Aleksei – студент,
экономический факультет, Киевский Международный университет, г. Киев, Украина
Аннотация: в статье рассматриваются ключевые аспекты оценки эффективности маркетинговой системы промышленного предприятия. Выявлены особенности формирования маркетинговой системы предприятия в условиях современного рынка. Обоснована необходимость систематического анализа маркетинговых затрат.
Abstract: the article deals with the key aspects of estimation of efficiency of an industrial enterprise marketing system. The features of forming of an enterprise marketing system are educed in conditions of modern market. The necessity of systematic analysis of marketing expenses is grounded.
Ключевые слова: эффективность маркетинговой системы, измеримый маркетинг, конкурентоспособность, капитализация бизнеса, стратегическое развитие.
Keywords: efficiency of the marketing system, measurable marketing, competitiveness, capitalization of business, strategic development.
Литература
1. Аакер Д. Стратегическое развитие управления; пер. с англ. под ред. Ю.К. Каптуревского. СПб.: Питер, 2002. 544 с.
2. Акимова И.М. Промышленный маркетинг. К.: Знания, 2000. 294 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб: Питер, 1999.
4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость; пер. с англ. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2001. 480 с.
5. Котлер Ф., де Без Ф.Т. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. Маркетинг XXI века; пер. с англ. Т.Р. Тэор. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005. 432 с.
6. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход; пер. с англ. Д.О. Ямпольской. СПб.: Питер, 2002. 864 с.
7. Портер М.Е. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов; пер. с англ., 2-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. 452 с.
8. Райхельд Ф., Тил Т. Эффект лояльности: движущие силы экономического роста, прибыли и непреходящей ценности. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
