Экономические науки

НЕЙРОМАРКЕТИНГ И ЕГО РАЗВИТИЕ В КАЗАХСТАНЕ NEUROMARKETING AND ITS DEVELOPMENT IN KAZAKHSTAN

Akynova A.А. 

Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Akynova Aruzhan Alibievna - Student, DEPARTMENT:TELERADIO AND PUBLIC RELATIONS, FACULTY JOURNALISM AND POLITICAL SCIENCE, EURASIAN NATIONAL UNIVERSITY, ASTANA, REPUBLIC OF KAZAKHSTAN

Abstract: the article presents the concept of neuromarketing, describes the ZMET method which presented as Zaltman Metaphor Elicitation Method. The author presents SWOT analysis about development and implement the neuromarketing in Kazakhstan. The definition of neuromarketing goals and objectives in the modern world considered in the article. This article focuses on the advantages and opportunities of neuromarketing, also considered the companies and spheres where neuromarketing research are effectively used. The problems of neuromarketing concept realization in Kazakhstan are analyzed. In the second part of the paper the analysis of four main channels influence on the consumer behavior on the basis of research in the field of neuromarketing are presented. A brief overview of the main neuromarketing tools are considered.

Keywords: neuromarketing, consumer behavior.

Акынова А.А.

Акынова Аружан Алибиевна - студент, кафедра телерадио и связи с общественностью, факультет журналистики и политологии, Евразийский Национальный Университет им. Гумилева Л.Н., г. Астана, Республика Казахстан

Аннотация: в статье представлена концепция нейромаркетинга, описан метод ZMET, представленный как метод выявления метафор Зальтмана. Автор представляет SWOT-анализ развития и внедрения нейромаркетинга в Казахстане. Определение нейромаркетинговых целей и задач в современном мире рассмотрено в статье. В этой статье рассматриваются преимущества и возможности нейромаркетинга, а также рассматриваются компании и сферы, в которых исследования нейромаркетинга эффективно используются. Анализируются проблемы реализации концепции нейромаркетинга в Казахстане. Во второй части статьи представлен анализ влияния четырех основных каналов на поведение потребителей на основе исследований в области нейромаркетинга. Рассматривается краткий обзор основных инструментов нейромаркетинга.

Ключевые слова: нейромаркетинг, поведение потребителей.

References / Список литературы

1. Lindstrom M. "Sense of brand. The role of the five senses in creating outstanding brands" (TRANS. from English. Yatsuk N.). M.: Eksmo, Business bestseller, 2006. 272 p.
2. Marketing: large explanatory dictionary. M.: omega-L ed. by A. P. Pankruhin, 2010. 256 p.
3. Starostin A.S. Behavioral management techniques in strategic marketing companies // Proceedings of the first international scientific conference of young researchers on behavioral Economics (REU them. G.V. Plekhanov). M., 2015. P. 20-22.

Ссылка для цитирования данной статьи

		Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства.
Ссылка для цитирования. Акынова А.А. НЕЙРОМАРКЕТИНГ И ЕГО РАЗВИТИЕ В КАЗАХСТАНЕ [NEUROMARKETING AND ITS DEVELOPMENT IN KAZAKHSTAN] // VIII INTERNATIONAL SCIENTIFIC SURVEY OF PROBLEMS OF ECONOMICS, FINANCE AND MANAGEMENT Свободное цитирование при указании авторства: https://scientific-conference.com/grafik/2018-vtoroe-polugodie.html(Boston, USA - 25 December, 2018). с. {см. сборник}

Поделитесь данной статьей, повысьте свой научный статус в социальных сетях